近代商标的地球元素

1793年,英国使臣马戛尔尼首次来华时,便为乾隆皇帝带来了西方的多种天体仪器,其中便有地球仪。伴随鸦片战争的爆发,西方科学技术更迅速地传入中国,而国人对地球知识的理解也更为深入,地球不仅成为一种具有现代科学、地理特征的符号,同时也表现出当时中国人对世界的关注、对本民族文化的审视和比较,以及一种试图融入世界局势的普遍愿望。国近代商标中地球符号也成为一个被广泛使用的母题。形表现主要有两种形式：

第一种,与其他图形构成商标主体。符号仅为标志中的一个组成部分,在商标称谓中点出“地球”或“球”等文字,典型的例子有竞新实业社使用的“鹰球”牌商标、大华铅笔厂使用的“地球”牌商标、上海信孚印染厂股份有限公司使用的“星球”牌商标、上海勤记织造厂使用的“蝶球”牌商标,等多种形式。形来看,地球符号与搭配图样在意义上并未有直接性联系,此种组合也不具有艺术上的美观效果,有时还略显冲突和矛盾。果考虑到时代背景的影响,便可理解地球符号在20世纪初期中国社会所具有的特殊意义—国门的打开西方技术思想的引入,均令中国民众对世界充满了好奇,于是受到外强压迫、经济衰微的民族企业借由这一象征符号表达出意欲同西方企业竞争,产品行销全球的美好愿望。种,地球符号作为主体图形单独表现,其间插入商标名称、产品产地等说明文字。可见于大华染织厂使用的地球说明书”牌商标、营口洪源精盐公司使用的“全球”牌商标、四川酒精厂使用的“地球”牌等标志。