商标战略目标的概念和内容

1．利益目标表现为产量、产值、利润、利润率、奖金、职工收入、福利水平等方面的必达目标和期望目标。

2.市场目标表现为传统市场的渗透、新市场的开发、市场占有率的提高市场份额的扩大、出口创汇能力的增强等方面的必达目标和期望目标。

3.发展目标表现为人力、物力、财力的数量增加,经济效益的提高,生产能力的扩大,产品开发能力的增强,职工素质(技术水平和管理水平)的提高,专业化协作和经济联合的发展等方面的必达目标和期望目标。

4.知名度目标表现为产品质量的稳定和提高、产品品种的增加、市场面的扩大、地区名牌、省级名牌、全国名牌、中国驰名商标、世界驰名商标的争创等方面的必达目标和期望目标。制定商标战略目标,有以下三个方面的重要作用：

第一,商标战略目标可以指明企业一定时期内商标运用和生产经营活动的方向和奋斗目标,突出生产经营活动的重点,而且为评价经营成果确定了一个标准。商标战略目标把企业内部各部门的生产经营活动联成一个有机整体,人人为名牌或驰名商标奋斗,从而使各项活动衔接协调,便于企业有效地管理。商标战略目标的实现过程,就是企业内各部门、全体职工各自目标同实现企业总目标相联系的过程,从而有利于调动各部门和全体职工的主动性、积极性和创造性。