海飞丝申请三维标志商标，立体商标为何如此特殊！

海飞丝申请三维标志商标

在长期的营销轰炸下，海飞丝已经成为一个家喻户晓的品牌，其产品包装也让消费者形成了认知习惯。哪怕它去掉logo以及产品说明，光展示一个简单的三维图形，也能为大多数消费者所识别。

为防止其他商家模仿并利用，宝洁公司于2016年2月19日向商标局提出注册申请第19119659号三维标志商标，指定使用在第3类洗发剂等商品上。商标局以申请商标中的三维标志图形为商品普通包装的外观图形，用作商标缺乏显著性，不具备商标的识别作用，违反了《商标法》第十一条第一款第（三）项的规定为由驳回其注册申请。12月23日，宝洁公司不服商标局的上述驳回决定，依法向商标评审委员会提出复审。