商标定位的原则

1．差异化原则商标定位必须与众不同。与众不同，才能将你的产品与其他商标区别开来，才能将你的商标信息凸现在消费者面前，从而引起消费者注意，并使其产生商标联想。

2．个性化原则赋予商标独特的个性，以迎合相应的顾客需求。与产品之间的某种差别，是可以通过经营的不断努力来缩小或同化的，产品之间真正无法接近的只有产品的个性，这种个性可能与产品的物理特性和功能毫无关系，是通过定位赋予在这个产品身上的。产品商标所表现的个性要与消费者的自我价值观吻合，要得到消费者的认同，否则也不能为消费者所接受，定位也不会成功。

3．消费者导向原则商标定位要为消费者接受信息的思维方式和心理需求所牵引，突破信息传播沟通的障碍，将定位信息进驻于消费者心灵。产品的商标定位都必须以消费者为导向。

4．动态调整原则商标定位不是一成不变的、一劳永逸的，因为整个市场都在不断地发生变化，产品在不断地更新换代，消费者的需求在不断地发生变化，市场上不断有新的同类产品加入竞争，产品在自身生命周期中所处的阶段也在不断演进。商标定位要根据市场的变化不断地作出调整，使商标永远具有市场活力。以不变应万变的静态定位思想都将使商标失去活力，最终被市场淘汰。