确立商标形象概念的方法

商标形象概念的形成是从概念界定到概念的设计和传播，冉刨消费者对概念的声上触构的完整的系统过秆。形象概念的意义解构是人们对商标肜象的感知、抽象概括和画释性的推理过程。

为了确立商标形象概念的内涵，我们从以下几个方面对商标形象的概念进行定位。

首先，从商品特性本身定位商标形象概念。

我们对商标形象所指沙的客体，即商品本身的内在质量、使用功能、使用方式、消费感受等特性进行深度分析，寻找一个最合适、最独特的概念定位，这样消费者才会感到有别十同类产品灼商标形象，从而具有自己独特的诉求价值。品特性本身定位商标形象概念，台利于人们在接受商标形象的过程中对商品特质有一定程度的了解；在众多的品牌选择过程中，商标形象能唤起对商品属性的联想，加深商标形象的记忆度，其实，仑强大的广告攻势下，人们往往只能记住某些商品晶牌的名称，分辨不出它们之间存在的差别，在同类商品有多种品牌可供选择的情况下，便无所适从。

商标形象要被感知、理解和接受，不一定非得把它塑造成无所不能、无所不包的形象，尸要有某一方面能超出同类产品，凸显个性特征，就能留下深刻的印象。许多成功的品牌就是依赖形象定位的传播策略而被人们广泛熟知的。从商品特性本身出发，探索商标形象的概念定位是很好的切入点。