商标定位的确立

①确定选定的商标在目标市场上的形象定位;

②确定达到商标市场定位的相关策略。

二、制订以消费者为导向的商标传播方案有人说,商标或者是“卖”出来的,或者是“炒”出来的,而事实上,无论商标是以哪种形式产生的,都离不开传播沟通。形成的过程,实际上就是商标在消费者中的传播过程,也是消费者对某个商标逐渐认知的过程。商标传播,是指商标制造者找到自己满足消费者的优势价值,用恰当的方式持续地与消费者交流,促进消费者的理解、认可、信任和体验,产生再次购买的愿望,不断维护对该商标的好感的过程。说,无论是新商标的诞生,还是老商标的维护,都有赖于良好的传播沟通,没有传播沟通,就没有商标。者资料库是整合营销传播活动的起点,也是关系营销中双向交流的保证。营销传播的核心是使消费者对商标萌生信任,并且维系这种信任,使其长久存在消费者心中。产品、价格乃至销售通路的相似,消费者对于大众传媒的排斥,生产商只有与消费者建立长期良好的关系,才能形成商标的差异化,整合营销传播正是实现关系营销的有力武器商标的整合传播不是将广告、促销、公关等手段放在一个盘子里搅拌,而是在适当的时候运用适当的手法。开始到整个过程,需要随时跟踪消费者的内心变化,并借此调整后续思路。一种对商标负责的做法。