商标个性的表达方式

（1）尺度表必须只包含人格特质；

（2）尺度表必须能代表统计学上可靠和有效的测量；

（3）所包含的特征必须适合于特定的商标个性描述；

（4）区分所有个性特征的集合必须得到保证。当尺度量表包含了所有的个性特征时,才能识别出每一个人格维度,进而才有可能使之区分于竞争对手。区分度分析为独具风格的理想商标个性结构提供了基本前提。基础上开发出商标个性量表,其中具有借鉴意义的当之无愧是谢德(2012)针对德国开发的运动队商标个性尺度(GSBPS)。其调查结果,一个体育俱乐部———确切地说是来自德甲的一个足球俱乐部———的商标个性,由五个维度组成(参见表2.5)。谢德的五个差异性维度与阿克尔的BPS有相似之处,但它在具体的定义上有所不同,例如,一个体育俱乐部的商标,当其个性构成带有一定程度自嘲的幽默、顽皮的元素时,就可以认为其特征是自嘲的反叛。