可口可乐商标对企业的启示

1985年,首款塑料瓶装的可口可乐诞生,它不仅轻巧,而且运输方便,还为其多增加了一个销售渠道和产品。当劳长达半世纪的强强联手,不仅多了一个销售渠道,多了个销售方法,还增加了销售收入。还多了一个传播途径,形成了可口可乐无处不在的局面。

2004年,在国内上市的美汁源果粒橙,不仅从瓶子外观改变传统,而且可以透过瓶身看到里面诱人的果肉颗粒,最微妙的是,让消费者不仅喝到橙色饮料,还能享受咀嚼带来的乐趣。看似改变饮料格局的“伟大”发明,实际就是我们习以为常的水果罐头理念和果冻原理。我们的企业为什么没有想起来呢?一切为了销售,一切为消费者着想,一切为向消费者传递情感诉求,一切为了发现和满足消费者心理或需求。恰就是我国企业应该思考的问题,而不是那些挂在墙上,或者在电视里大声吆喝的无用口号。