3D商标和产品的实质价值

该决定遵循了既定的欧盟判例法，根据该判例法，“可以对具有一定美学价值的形状授予商标保护，只要该价值不构成被认为是装饰模型学科的特殊装饰”。

法院认为，“特殊装饰物”的特征阻止了商标的形状保护，“当合理地预期消费者的需求是针对某些产品而不是针对同类产品时，就会出现”前者带有这种装饰，以及形状能够使产品胜过竞争对手时，与产品的其他特征（例如质量，性能，价格等）相同。

在正在审查的案件中，法院裁定，这种骨头形的3D商标没有任何明显的功能，因此无法指出产品的来源。考虑到：i）在所讨论的形状上复制了申请人的名称和象征性商标，并且ii）骨头的形状自然让人联想到狗和相关配件。

相反，法院认为，所讨论的形状仅由于其“原始和不寻常”的形状而可能诱使消费者选择该产品。

最后，法院排除了要求保护的形状可能由于其广告或使用而获得的独特性，因为EC法规第7条第3款规定了正规化。共同体商标的第207/2009号（所谓的“次要含义原则”）不适用于因欧盟法规第1号规定的实质性价值而被排除在注册之外的标志。