多元发展背景下的商标定位偏移

自主创新及通过商标模式的转化来实现商标演化升级，已成为广受关注的内容。

提升中国纺织服装商标创新能力、促使其完成转型升级成为一种共识。

创新的主体，企业虽然知道要重视创新并向产业链的高端转移，但对实现的路径与方法难以理清头绪。

是在当前背景下，企业对技术在商标发展中扮演的角色、结合的方式均认识不够，因此出现了商标定位不清，多个子商标间定位差异难以实现，无法构成有效的商标组合，无法实现互助互补、协同发展的目标。

整理商标关系，准确认识消费环境变化，直面新技术应用、普及带来的新一轮挑战，并通过商标模式的研究，重构商标定位体系、价值体系，进一步寻求产业发展再定位成为本书研究的一项重点内容。

定位偏移的实质是：多元发展背景下，商标受到各种外界因素影响，各种趋势带来消费者需求的变化，因而商标定位也发生了相应变化；商标只有适应这种无时无刻不在发生的变化，才能准确地锁定当下市场需求，通过满足该需求进而谋得更大程度上的商标盈利。