品牌商标形象理论

（1）创造差异性:品牌商标因其差异性而给消费者留下深刻印象。商标间的相似点越多消费者选择的可能性越小。差异性为品牌商标树立一种突出的形象,可为企业获得较大的市场占有率和利润。商标形象是创作具有销售力的广告的必要手段。

（2）广告是对品牌商标印象的长期投资:品牌商标是能给企业带来持续利润的长久资产。广告积累消费者心中的品牌商标印象,也就是对品牌商标进行长期投资。说来,强势的品牌商标享有较高的利润空间。

（3）属于某种商品概念的各个品牌商标之间,如果没有品质上的差异时,那么竞争胜负的关键就在于消费者对于商标和企业外在形象的印象。描绘品牌商标的形象比强调产品的具体功能特征更为重要。