「推荐」商标资产的定义

（1）商标资产就是与商标名称、商标标志相关联的一组资产,它有助于提高商标所附着的产品或服务的价值。资产的构成包括:商标忠诚、商标质量认知、商标识别和商标联想及其他附属要素。

（2）商标资产是一种超越生产、商品、所有有形资产以外的价值。

（3）商标资产是一种超越商品有形实体以外的价值部分。与商标名称、商标标识物、商标知名度、商标忠诚度相联系的,能够给企业带来收益的资产。

（4）商标资产就是顾客、渠道成员、母公司对于商标的联想和行为,这些联想和行为使得产品可以获得比在没有商标名称的条件下更多的销售额或利润,可以赋予商标超过竞争者的强大、持久和差别化的竞争优势(美国市场营销科学研究院的定义)。所述,商标资产是与某种商标名称或标志相联系牌资源或保证,它能够为提供这种产品或服务的公司以及购买这种产品或服务的顾客增加或减少价值。