中小企业商标资产管理

（1）商标的有效延伸决策。是指评估各阶段的营销状况,判断是否有必要引入颇具竞争力的新商品,以加强商标的活性化,以满足消费者的最新需求。理性的商标延伸扩张,充分利用商标资源获取更大的利润。

（2）商标资产长远的科学规划及管理。是指商标知名度、商标认知度、商标美誉度、商标联想、商标忠诚度,以及其他专属财产等的长远规划和管理。

（3）商标的改善和创新。是根据市场环境和竞争对手的变化,进行商标的产品技术、传播、通路、组织、管理等方面的检讨和创新决策。

（4）商标的长期传播规划及管理。是指未来五年的广告投放策略、促销组合方案、整合传播决策方案等。

（5）新商标的规划及管理。有关状况,进行新商标的规划和管理决策。讲述的中小企业的商标建设策略既包括商标建设的过程,又包括在每一阶段的具体策略。应根据自身的情况进行,策略本身无正确与错误之分,只能看使用的环境及条件。