商标传播的概念与广告传播

1.广告传播的媒介选择当今社会已经有很多不同的媒介来传播广告。视、电台、报纸、杂志网络、路边广告、城市广告等等。媒体有其不同的特点。电视能给观众直观的视听感受,而电台广告则很便宜,平易近人,网络广告可以互动且有新意。只要利用得好,都能达到良好的效果。企业对电视和报纸广告最为重视,常将之作为最主要渠道来传播产品或服务,但我们也看到,相对于这两大传统媒体,其他传播方式也有很多成功的例子。可口可乐更重视终端户外广告,因为可口可乐认为这样可以让消费者需要时就正好看见可口可乐的广告。媒体也是崛起的一个重要媒体。第三媒体之称的网络以提供互动式信息传播,激发消费者需求,达到良好效果。随着网民数量的不断增加,网络传播的影响也越来越大,企业选择网络进行广告传播应该说是大势所趋,企业也应该寻求在网络传播中适合自己的方式。

2.广告传播的原则

（1）广告传播内容应与商标一致。要表达一个集中、简洁的意思,并且这种表达、表现方式也应该与产品本身品质有一定内在一致性,比如说,让体育明星来代言球鞋就是好选择,有说服力,但若球星代言的是药品,就难免让消费者摸不着头脑。

（2）广告传播的力度应与市场周期相符。品、商标的知名度不是十分知名的产品投放市场初期,投入大量资金极力宣传产品,以获取知名度是可取的。商标有了一定知名度,处于销售平稳时就不必要大量、密集地投放广告了。

（3）广告的内容应创新与优质。广告的设计必须充分研究消费者心理活动的特点与规律,增强广告的表现力、吸引力、诱导力,才能获得理想的效果。尽可以将现今很多不知所云、毫无创意的广告称之为垃圾广告。广告很好看,让消费者欣赏,甚至是打动消费者,那么,广告的效果当然好。也算得上一种文化,好的广告也算得上是艺术,不好的广告企业宁可不要做,也不能任其贬低自己。如今的广告创意中,一些头脑简单的广告人拿肉麻当有趣,将亲情、友情包装强迫人们接受,令人生厌到了无法忍受的地步”,比如,送礼要送“脑白金”。断调查广告效果,考查广告对产品销量、市场推广有何影响,以随时调整广告策略。