创业是一种信仰，商标是一种意识

创业是一种信仰，是很多人实现人生价值的一种方式。家大力鼓励大众创业，万众创新的时代背景下，创业成了很多年轻人的另外一种职业规划方向。需要具备团队、项目、启动资金等，同时需要具备知识产权意识。

最初的喜茶，并不叫喜茶，而叫皇茶，但由于对商标保护意识的缺乏，已经踏出品牌化和商业化第一步的皇茶，并没有提前进行皇茶商标的注册。生意越来越火，知名度变高，越来越多的仿冒店出现，很多店铺的皇茶质量低下，严重影响了皇茶的声誉，但皇茶创始人聂云宸苦于没有皇茶商标的拥有权，所以无法进行维权。聂云宸后来曾多次注册皇茶商标，但都以失败告终。

为了不让山寨毁掉皇茶在消费者心中的品牌形象，皇茶被迫改名。创始人聂云宸通过70万高价购得喜茶商标，将royaltea皇茶正式更名为HEYTEA喜茶。

喜茶的问题并非个例，滴滴打车、陌陌等创业公司都曾面临过类似的问题。创业者在创业之初并没有这样意识，在企业发展到相对成熟时才慢慢出现商标危机，所以创业者需要具备，产品未动，商标先行的知识产权保护意识。