商标的概念及其特征

（1）商标作为商品或者服务的标记，依附于商品或者服务而存在。商品或者服务就没有商标商标与商品或者服务密不可分。用于交换的劳动产品，它上面的标志都不是商标。

（2）商标是区别商品或者服务来源的标记，是代表商品的生产者或者服务项目提供者的专用标志。附着在商品或者服务上，用来标明商品或者服务来源并区别其他同类商品或者服务的标志才是商标;而那些附着在商品包装上的通用标志通用名称不具有区别来源的功能，不构成商标如各种安全标志质量认证标志、组织机构标志等。

（3）商标是由文字、图形、字母、数字、三维标志颜色组合等要素构成的平面或者立体的图案;在有些国家商标还可以是一段音乐或者特殊气味。必须具有鲜明的特性否则无法起到区别商品或者服务的作用。

（4）商标的价值与使用有关。商标的目的是为了使用。商标在特定商品或者服务上使用越多，其知名度就越高;商品质量是商标信誉的基础。商标所标示的商品质量高或者服务好，在消费者群体中就会产生良好的反响该商标的知名度就会进一步扩大，因而其价值就越大。一个商标使用得少，在消费者中的影响就小，其价值就低。