品牌资产创建选择商标要素

（1）容易记忆:该类要素应该为消费者所容易识别并回忆起来。

（2）富有意义:品牌商标要素内在含义支持品牌商标联想的形成,它能传递出某类产品或服务特性的一般信息或传达某一品牌商标特殊贡献和利益的独特信息。

（3）可转移性:可在产品类别内或不同类别间转移,并可突破地域和文化的界限,适应品牌商标延伸和跨国营销的需求。

（4）适应性:应该可以跟随时代变化作出调整,有较好的适应能力和灵活性。

（5）容易保护:受到法律保护,尽可能降低被竞争者仿制或未授权竞争的侵害。择满足以上所有标准的品牌商标要素是非常困难的,所以要设计和组合一套品牌商标要素,比如上述的品牌商标名称、标志、图案等,来展示一个独特的品牌商标形象。这些标准,对每一个品牌商标要素都应认真细致地分析其优势与不足,尽可能使之相互融合,确保所选择的品牌商标要素有共同的含义,并能够相互加强和促进对消费者的积极影响