产品线商标策略

1.产品线商标策略的优势

（1）有利于维持统一的商标形象,提高商标在目标市场的知名度,加深商标在消费者心目中的印象,增强商标的市场影响力。

（2）企业可根据目标消费群的多方面需求推出系列产品,易于产品线的延伸。买新产品时,消费者认为购买他们熟悉的商标的产品会大大降低购买风险,便愿意试用或购买新产品,从而增加新产品进入市场的机会。

（3）节约促销费用,促进规模经济。产品使用同一商标,有利于集中营销资源,取得商标规模效应。商标的投资形成规模经济时,会促进原有商标的整体投资收益。

2.产品线商标策略的劣势

（1）受产品线制约。产品线是相对有限的,因而制约了已有商标运用的范围,使商标不能发挥最大的潜在价值。

（2）产品线商标策略要求与已有产品相近或相关,有重大创新的突破性新产品在扩张中受到影响,这样会阻碍企业的创新步伐。

（3）不同产品使用同一商标,若其中一种产品出现问题,其他产品的销售也会受到不良影响。