老字号在商标上翻了车，损失过千万！

老字号被抢注

广州永利威酒庄是一家百年企业，拥有一个“双鹤玫瑰及图”的老字号商标，生产者黄筱炜从年开始就一直使用，走过了上百年到现在，这款产品作为日常佐餐的饮料，在当地知名度很高。边鸡，一瓶永利威”成为当时广州街坊的日常口语。

再后来，永利威酒庄被广州鹰金钱集团公司收购了，但对于“双鹤玫瑰及图”商标没有给予重视，导致“双鹤玫瑰露酒”商标到期了却没有续展。

老字号知名商标为及时续展的直接后果就是：被抢注。一家公司钻了个空子，注册了“双鹤玫瑰及图”的商标。

这两枚商标极其相似，两个商品没本质区别，销售渠道又相同，普通消费者根本无法辨别两者的区别，这直接导致了鹰金钱集团从原本一年万的销售额直线下降到了700万。

老字号如何在新时代下自保呢

重视商标，及时续展

注册商标快要到期的时候，商标局是不会主动通知商标注册人的，企业一定要足够重视商标续展的问题，一旦错过商标续展期以及商标宽展期，造成的损失不可估量。

申请驰名商标，享受法律特殊保护

一般注册商标的保护仅限于相同或者类似的商品，驰名商标则可以实现跨类保护。牌保护来说，驰名商标能够为企业带来巨大的经济效益，有利于企业在市场经济中巩固地位，对抗恶意抢注、不同商品的相似商标影响等一系列问题。

企业一定要加强品牌管理意识，全面完善知识产权保护制度。品牌实属不易，千万不要到头来为他人做了嫁衣裳。