商标定位要与产品本身的特点契合

1993年有关专家对40名因工作需要而长期饮用高度“茅台酒”的员工进行专项体检和对比研究发现，全员工无任何肝脏病变。人患有胃病，饮用“茅台酒”后会觉得所患胃病有所好转，具有养胃的功能。还发现“茅台酒”具有治疗感冒、糖尿病的功效。茅台酒在得天独厚、别处所无的自然条件下形成的特点有关：

①据测算茅台酒所含酚类化合物最多，高出其他白酒所含的3—4倍。

②在所有白酒中，茅台酒的酸度最高，并且是乳酸和乙酸最多。保肝、主脾胃、美容、软化血管、增强人体免疫力等功效。日本生物专家在对茅台酒进行对比研究后撰文指出：茅台酒饮后不伤身，在于含有大量有益人体健康的丁一丁酸。

③茅台酒含有200多种微量成分，在所有白酒中茅台酒所含的芳香成分最多。

④茅台酒是以传统工艺固态法，经过天然发酵而成的绿色酒。

2002年，中国白酒业出现的“健康酒”热完全证明了“国酒茅台”的商标定位是正确的。台酒”以“排他的、领先的”，率先将健康酒概念与茅台商标形成的“商标凝聚点”，建立在消费者的心目中。