商标独特性非常重要

企业商标这一单词所包括的内涵和信息量，应该全是有关这一企业的。视听觉接触到这一标志，脑海所反映的全部是有关这一企业的信息，绝 不会有其余杂七杂八的信息干扰企业的信息传播。如果这一单词是既有的，是原本有意义的，那么公众接触这一单词时，脑海反映的这一单词的信息就费解， 影响企业信息准确清晰地对外传达。品牌名差异性也不易保护，还会导致歧义，有时往往一个词在美国是褒义的，有可能在伊斯兰国家是贬义的，不符合世界通行的原则。

商标的独特性可以从三个方面进行考量：

1、商标在市场上具备的显著性程度要求给商标必须获得第二含义，也就是对消费者而言意味着产品的出处；

2、商标本身的显著性程度，也就是要求商标必须是不同寻常的的词语（臆造的新词）或图形；

3、商标与所附着产品之间联系的唯一性，即从一开始在公众心目中该商标就必须指向特定产品而不是多种对象。同时满足以上三方面要求的商标才能受到反淡化保护。