商标管理的内涵

1.商标管理的主体应是企业(厂商)作为为实现利益最大化的企业而言,其根本功能在于在既定的资源下实现资源的最优配置。提升商标价值,综合运用企业资源,通过计划、组织、实施、控制来实现企业商标战略目标,则是企业必须要主动担当的。

2.商标管理的目的在于培育商标资产商标资产是企业最重要的无形资产,甚至体现了企业的竞争能力。管理最根本的日的在于通过对商标进行科学的管理,在消费者心目中产生有益的商标知识和积极的商标联想,并通过提升商标知名度、商标忠诚度、品质认知度等,最终实现商标资产的增值。

3.商标管理应围绕消费者或顾客这一中心许多企业高层管理人员已经意识到,产品、生产流程及其他服务等可能会被复制,但在消费者头脑中形成的商标信念和商标态度却难以复制,这会成为企业竞争的核心优势。越多的企业实践和理论研究表明,商标管理的活动必须以消费者或顾客为中心来展开。