什么样的商标具有显著性？

商标显著性是指商标所具有的标示企业商品或服务出处并使之区别于其他企业之商品或服务的属性。来举一些对比的例子来说明一下显著性，“水果园”和“百果园”，前者在大家的认知中就是一个通用名称，所以不具备显著性而不能注册商标，而后者仅差一个字就具有显著性可以注册商标。

如何提高商标显著性？

以最为普遍的文字商标为例，一般而言，这些商标名称可以划分为“臆造性商标”、“任意性商标”、“示意性商标”以及“描述性商标”等多个类别。类别的商标名称显著性的强弱不同，我们普遍认为的显著性强弱排列为：臆造性商标＞任意性商标＞示意性商标＞描述性商标。

1、臆造性商标指凭主观意想、杜撰的词语；由于该商标不会与任何商品或服务发生联系,因此在所有商品和服务上显著性较高。

2、任意性商标指虽然不是独创的，但因与指定的商品或服务无关，因而同样能起到区别作用的商标。苹果”可以注册在手机上，但不能注册在水果上。

3、暗示性商标由常用词构成，它以隐喻、暗示的手法提示商品的属性或某一特点。行车商标"野马"、饮料商标“健力宝”、在床垫上使用“晚安”商标。

4、描述性商标直接对商品或服务的质量、重量等特点进行描述的商标，这类商标显著性较弱一些。17.5°”注册在脐橙上，由于17.5°不仅是脐橙品质的直接表示，17.5°橙也被认作是糖酸比值为17.5°的这一类脐橙的通用名称，17.5°是对脐橙品质的描述，不能获得注册。这些商标的固有显著性之外，还有一种获得显著性，比如企业的商标通过广告强化宣传，深入人心，从而获得显著性，比如蒂芙尼蓝、红底鞋这类商标，让人一眼就能与商品联想到一起，已经被广大消费者所认可。