商标管理的历史视野

1266年通过的一项英国法律,要求面包师在每一块出售的面包上做记号,“目的是如果有面包短斤少两的话,马上就可以知道生产者是谁”。和银匠也被要求在商品上做记号,包括他们的签名、私人印记,以及金属材质的质量说明。

1597年,有两个被认定在金器上做假标志的金匠被送上了绞刑架。也对冒用他人标志的人规定了类似的严厉惩罚。洲人开始在北美定居之时,他们也带来了商标化的传统和实践。药品生产者和烟草制造商是早期美国商标化的先驱。美国内战之前诸如Swaim的万能药Panacea,Fahnestock的杀虫剂、驱蛔虫药,PerryDavis的植物止痛剂等药品,就已经家喻户晓了。药品大多装在小瓶子里。当时人没有把它们当做生活必需品,所以必须积极地开展促销。吸引更多的消费者到商店里选购他们的产品,这些药品生产商印制了精美独特的标签,通常还把自己的画像放在标签的中心。7世纪早期,烟草制造商就在出口他们的制品了。9世纪早期,成捆的烟草包装上,都有诸如Smith’splug和BrownandBlack’sTwist等一类标签。

19世纪50年代,许多烟草商意识到,Cantaloupe、RockCandy、婚礼蛋糕(WeddingCake)以及Lonejake等更有意义的名字对于其烟草产品的出售非常有帮助。19世纪60年代,烟草商开始直接向消费者出售小包产品。吸引人的包装受到欢迎,其结果便是图形标签、装饰物和符号的诞生。