商标管理的基本概念

1．同样的商品,是否能再列出两种不同的商品销售地点?(这里说的不同的地点并非不同商店的名称)并且看一下在那里商品的价格是多少。来说,如果之前填写的是杂货店作为地点,那么还有哪种类型的商店卖这种产品呢？

2.是否还能再想出两种不同的促销活动或手段？

3.在人物一栏下方,能否再找出此类产品想要吸引的其他两类人群？在“产品”那一栏底下再增加一项:同一个商标不同型号,或包装不同的产品。思考它们之间有哪些地方是不一样的?最简单的一个对比就是350毫升的罐装饮料与2公升的瓶装饮料。数情况下,它们都会占销售总额的90%左右。能想出一种它们都没有卖出去的情况?下一步关注的是产品:记下产品的地点和价格,如果认为这个产品有不同的受众人群,可以写下来之后再进一步分析哪些主体会喜欢买这种样式的产品?他们又会在什么情况下购买这种样式的产品?例如,350毫升罐装饮料与2公升的瓶装饮料的对比,应该开始考虑是它们的受众是一个家庭的人?聚会的人?还是非常喜欢喝这种饮料的人?(四)5P原则的深度思考5P原则是商标战略中不可或缺的组成部分,属于基本原则而不会被时代所淘汰。地点”为例,这个指的既可以是传统意义上的商场,也可以是新兴的网上商城。促销”为例,既可以是传统的电视商业广告,也可以是网上促销手段。一个商标管理者,最需要学习的就是:商标决策的每个要素都要经过深思熟虑之后再做决定。管理者不能忽视商标每一块的标识或策略,也不能假设全世界的人都能理解自己的商标。商标的难题是个作为商标管理者的责任与义务。能再为上述填过的表格再增添新产品或新型号?或者,开辟新的销路?停止在偏僻地区销售卖得不好的产品?想要吸引年轻、单身白领人士来购买?以上疑问都可以仔细考虑,随后再重新写一份刚才填过的表格,再做以下三件事：

1．重新填写表格,在产品一栏填写新的型号或商标,在地点下面填写新的销路。

2.填满这行的所有空格,这样起码能有一条路可走。

3.最后,尽可能多的填下去。在“产品”一栏下面填的是公升塑料瓶的冰茶饮料,那么,在“地点”一栏下可能需要填写许多不同的东西(大型超市、批发商店、量贩商、药店、便利店等)。