一个企业的品牌商标如何成长？

在市场的路径上，资产规模较大的企业主要是在广告的投入上有较强的实力，同时在销售服务的前前后后整个过程，能够建立起品牌商标的市场信誉，从而培育顾客的品牌商标忠诚。

资产规模大，就可以有充足的资金进行广告投入，在国际市场上一般的竞争性行业，广告投入占销售收入的３％？％，竞争比较激烈的行业广告投入的比例要达到８％，饮料、牙膏之类的能达到１０％，在日本，药品广告的投入占销售收入的１４％，可以说是竞争最为激烈的行业。

在现代市场经济中，广告营销是商品促销的一个非常重要的方面，“酒好也怕巷子深”，是我们的企业家们面对激烈的市场竞争的深刻体会。中国的企业家开始注重广告宣传，甚至用大量的贷款在电视、报纸等各种媒体上大做广告，宣传自己的产品。国家的一个酿酒企业，为了争夺中央电视台的黄金时段的５秒钟广告，不惜花３．２亿元的费用参与竞标，结果中标以后在全国引起了巨大的反响，被称为中国广告的标王。举动应该说引起了轰动效应，达到了竞标的目的。这种不顾自身实力的做法，实际上是冒了很大的风险的，一旦在实际的经营中，不能如期收回广告投入，继续经营就成了问题。

在中国的市场竞争中，外国的名牌具有很强的广告攻势，其根本原因也就是有比较强的经济实力。可乐每年要投入６亿美元的广告费，凡是大型的体育活动，都有可口可乐的赞助，而这样巨额（约折合人民币５０亿元之巨）的广告投入实际上只占它们公司销售收入（１６１亿美元）的３．７％。是大企业资本实力的表现。

有了企业规模，不仅可以通过加大广告促销的力度，而且可以在世界范围内建立起完善的销售和服务网络，把企业品牌商标的旗帜插遍全球。是以资本实力所表现出来的企业规模的品牌商标效应。