我国商标评估理论研究与评估业的现状

1936年,由施仁夫会计师译为中文,改书名为《无形资产论》。在世界会计史上有重要意义,该书一直被美国会计界奉为关于无形资产的唯专著,它提出的关于无形资产的理论,为西方所认同。长久以来,由于计划体制的制约,国内长期忽视了企业的无形资产。国经济管理的历史上,资产评估作为技术管理的一个辅助手段,早在20世纪50年代就有了类似的活动,然而却根本未涉及包括商标在内的无形资产的评估。开放以由于众所周知的原因,我国商标数量很少,商标发挥作用的空间十分狭窄,企业几乎感受不到使用商标的意义和价值在这种情况下,自然也难以形成商标是一种重要资产的观念1979年以后,我国经济逐步由传统的计划经济向有计划的商品经济过渡,伴随企业利益主体地位的清晰和企业间竞争协作关系的确立,商标作用越来越大,其重要性日益显露。

1982年,《中华人民共和国商标法》颁布,标志着我国正式以法律形式确立了商标资产的财产地位。

20世纪80年代中后期,尤其是进入90年代,随着我国市场竞争的加剧和外国名牌产品的大量进入,商标,尤其是驰名商标的威力得到了更加充分的显示。在这样一种背景下,我国不少地方和企业提出了实施“名牌工程”或“名牌战略”的口号,商标的重要性日渐受到全社会的广泛关注。由于长期受计划体制的影响我们的许多企业忽视了商标这一重要的无形资产,致使在中外合资、产权转让过程中,造成商标价值的白白流失。加深对商标资产的认识,邡强对商标资产的评估,已成为时代的要求。

直到20世纪80年代中后期,我国南方一些城市如广州深圳等地的企业才开始评估无形资产。商标价值评估现状。首例商标评估是1993年对青岛啤酒的商标评估,价值为2.07亿元,评估目的是辅助企业股票上市。评估使人们开始注意商标及其他无形资产的经济价值。进行商标评估的企业渐渐增多。并购时的商标交易促进了商标评估理论与实践的发展,同时商标所有者企业意识到通过商标评估可以提高个业地位,起到宣传和提高商业信誉的作用,这也促进了商标评估实践。995年起,北京名牌资产评估事务所每年对“中国最有价值商标”进行评估,如四川宜宾五粮液酒厂的“五粮液”商标年资产价值经北京的名牌评估事务所评定为3156亿元。玉溪红塔烟草集团有限责任公司的“红塔山”商标1996年价值经评定为332亿元。海尔集团公司的海尔商标2000年价值被评定为330亿元。疑极大地促进了我国商标评估事业的发展。所述,相对国外研究我国商标价值评估研究还是滞后的。

毋庸讳言,我们在理论与实践当中还存在许多问题,至今对商标的计价理论、评估标准、评估方法等还缺乏系统的理论研究。体而言,这一领域的硏究工作还处于探索和积累阶段,在以往的研究中,大多从如何制定商标战略,创立名牌角度进行论述,在研究商标资产作用这一角度,大多停留在商标与经济、企业发展一般关系的论述上,就商标资产评估而言,取得了一定成果,但仍有一些地方尚需改善,有待进一步研究。