地理商标的困境之历史堆里找故事

可以看到，绝大多数地理商标拥有深厚的历史沉淀和厚重的文化底蕴，而这一点恰恰成为众多企业寻求自身正宗的聚点，无论诞生于何时何地，都标榜自己正本清源，最终使所有企业陷入“说谎”的尴尬境地。

地理商标产业内的绝大多数企业，都在积极地寻找久远的历史故事，无非是要告诉大家，今天的企业是在古时某一知名作坊的基础上演化发展起来的；如果确实找不到能验证这种说法的历史文物，就换一种说法，如企业所在地古时先人曾在此地劳作。

几乎每一个企业都选择了传承传统工艺作为公司商标的最佳注解。

商标注解是囚徒困境的结果。

很简单，如果大家允许一两家有历史考证的企业讲传承传统工艺，引经据典说故事，结果大家可能趋同于这样的认识：地理商标本身由先人代代相传而来，你讲得越传统，你的产品就会越正宗，人们就会相信你，于是你的产品就会比我们不讲历史故事的企业要卖得好。

不讲历史故事，好像自己就不是真正的地理商标。

大家认为，讲历史总比不讲好。

在历史堆里找故事就成了众多企业的占优策略（ｄｏｍｉｎａｎｔｓｔｒａｔｅｇｙ）。

没有“秉承传统工艺”的企业也在讲历史故事，使更多的消费者感到整个产业都在说谎话，产生信用危机，这样比允许一两家企业讲故事的情况更糟。

堆里找故事，最终使众多企业陷入囚徒困境的尴尬境地。