如何经营你的个人品牌和个人商标

消费品企业越成功，越无法承受商标被混淆、驳回、无效或淡化的损失，在很多时候这种损失是致命且不可逆的。繁花锦簇的远方我们需要做对很多事情，同时不能有重大失误。这篇文章对消费品企业的商标战略和规划有所启发。人都知道，贵州“老干妈”和“老干爹”曾经发生过商标纠纷。干爹”借助“老干妈”的名声，在市场上销售同类产品，误导消费者，严重损害了“老干妈”的品牌声誉。这方面的防范，马云就精明多了。里爸爸”，“阿里妈妈”，他们都注册了。如此，对于个人，你有没有想过，如何经营你的个人品牌和个人商标。

消费品成功的关键因素之一，就是树立一个强大的品牌，创造并维持这一品牌与消费者欲望满足之间的条件反射。

做到这一切的基础是，我们需要一个系统、全面、完整的商标战略和规划。以下两个问题，对于企业制定商标战略是相当重要。

Q1：烂熟于心还是别出心裁？

显著性是商标的基本要求，缺乏显著性是商标申请过程中被驳回的重要原因。

创始人在给商标取名时，往往面临“烂熟于心”还是“别出心裁”的取舍。

如果选择烂熟于心的名称，比如汽车取名“宝马”，消费者容易联想到良驹、千里马、飞速、安全、驰骋、奔驰等因素，和汽车本身的特征相契合。

但弊端也显而易见，“宝马”标识显著性差，给汽车命名为“XX马”的企业数不胜数，在商标注册过程中存在种种困难。注册成功，也会时常面临被山寨的风险，维权成本高。

如果选择别出心裁的名称，比如“英菲尼迪”，虽然无法利用已有的联想搭建条件反射，在广告、营销方面需要花费很多的钱，人为无中生有构建条件反射。条件反射一旦建立，品牌就会扎根在消费者的潜意识里，不容易被模仿和稀释。

Q2：商标筛查，小成本减少大损失

消费品公司创业，商标筛查要先做起来。或服务标识出现问题很可怕，营销费用都花了，而且积累了一定的知名度，却不得不“改名易姓”，这对消费品创业公司是不能承受之重。筛查的工作量，还是相当大的，没有专业的技术人员不一定，筛查干净。

商标筛查可避免与拟注册的商标发生冲突，或损害他人现有在先权利。来说，商标筛查可以避免：

1）拟注册商标在注册过程中未通过商标局审查；

2）拟注册商标在申请过程中被第三方异议；

3）商标注册完成后被第三方申请无效。

商标筛查时，要注意覆盖拟销售商品和提供服务的国家或地区，并集中筛查相关的商品类别。企业可以登录这些国家或地区的商标局数据库进行筛查，当然也可以聘请当地的知识产权律师提供服务。市中科为知识产权服务有限公司，帮助企业解决商标注册，商标筛查等难题。