商标架构中商标地位的分析与管理策略

1．放弃商标是指在一个没有吸引力的市场上处于弱势地位的商标，或者是不适合公司长远发展的商标。商标所处的市场可能已经饱和，利润微薄，销售业绩平平甚至开始下降，或者商标在市场上缺少独特性，而制定并实施能扭转形势的战略需要巨额投资。种情况下，应该考虑减少对这些商标的投资，甚至放弃这些商标。

2．奶牛商标是指那些虽已出现疲态，但仍具有一定优势的商标。商标或许有一定的核心顾客群，仍能提供可观的利润。这些商标几乎不需要继续投资就可以维持下去，因而它们能提供大量的现金流用以支持其他商标。

3．战略商标是指对公司未来绩效有重要影响的商标。要性在于，首先，未来这些商标能带来可观的销售额和利润。商标有的已经是主导商标，它们正打算维持或提高其市场地位；有的虽然目前还很小，但正朝着成为主导商标的目标迈进。这些商标可能是其他业务或公司未来发展成败的关键，需要企业投入更多的资源来帮助它发展壮大。