制约商标显著性的因素

①习惯——在视知觉中,人们对某个特定形式(或符号)的把握并不是凭空塑造,而是依据于长时间的经验积累。新的经验图式,总是与过去曾经知觉到的各种记忆痕迹相联系。习惯势力构成了某种具有延续性的认知诉求。

②企业——作为商标的拥有者,对商标设计无疑起到极为重要的作用。情况下,设计师应该尽量多与企业相沟通,以便把握整体特征。企业的过多介人也会给设计币带来很大压力,造成设计上的局限。

③技法——较之具体形象,简单抽象的视觉符号具有更为灵活、多样的呈现方式。设计师会依据表现主题,更多地选择具有代表性的简单图形作为表现母题,而简单图形在一定程度上会带来意义的消解或混淆,如果商标形象设计得不够鲜明,势必也会影响到消费者对这一符号的迅速识别。