中小企业商标成功定位的关键因素分析

第一,空间的延展性,因为企业今后有可能跨越多个行因此商标的核心思想应该是其所有产品的包容,要具有广泛的内涵;

第二,时间的延展性、商标的核心价值一旦设定,便要长久坚持,其内涵可延续几十年甚至上百年不落伍,这样的商标才可能永葆青春。企业商标成功定位的关键因素主要体现在独特性、资源匹配、感召力和商标延展性方面,在定位上可能存在的问题主要是定位模糊或定位过宽。定位模糊就起不到区隔消费者的作用,定位过宽企业可能只会把定位流于一种口号,这样可能比没有定位对商标的伤害更大。企业一般规模较小、资源相对匮乏,因此不宜四面出击。