「要点」商标经济文化的静态与动态周期

①行业、产业、企业格局因政策社会需求、经济规律制约影响,特征规模。

②企业及产品从策划、设计、研发生产,到广告宣传、推广、市场营销、服务的周期。

3、③消费者购买商标产品的使用周期。中的决定性周期因素,对企业来说是经营、管理、策略与资金、成本、产品结构市场因素,对消费者来说是购置消费品的使用性能品质与使用期限及操作方法。响上述因素的是商标产品的科技、文化内涵与材料、生产、加工、品质等。

科技含量高的产品必然在品质、性能方面有较长的使用周期及安全、方便、快捷、舒适的特点,同时对消费者的消费观念、生活质量,产生良好的正面影响与补充。含量低的产品则使用周期短,性能质量差,对消费者来说会产生负面影响,甚至会造成成本沉没。含量高的产品对企业与产品的生存和市场营销、利益、获取会产生影响,好产品会加速企业产品的市场拓展与占有率及成本、利益的回收。产品会造成设计、生产、广告、宣传推广,市场营销的成本沉没,市场萎缩,影响企业、行业的生存。

所谓商标文化的静态,从企业、产品角度讲,是指企业、产品、经营管理模式、企业形象、科技文化含量、生产、品质,导致市场的相对稳定与固定,从而形成良性循环,使生产、再生产的生命生存周期延长和成本、利益的有效回收。费者角度讲,是消费者对所需优质产品品质、性能、价格、服务的认知忠诚与重复使用,即市场的稳定性。文化的动态,从企业角度讲是指组织管理经营结构方式及人员的变化、产品在特定的时期顺应消费需求,在研发、设计、生产、广告、市场营销中结构调整与创新。费者角度讲,随社会价值观念、消费观念变化,对商标企业、产品的选择。