服务业商标创建的重要性分析

20世纪80年代，是一个产品供不应求时代，生产出产品是第一位的，没有人重视商标建设，人们也没有商标概念，当时几乎没有服务业，所以也就谈不上服务商标，商标更多指的是产品质量。

20世纪90年代，随着生产能力的提升，很多行业进入供大于求的状态，消费者有了更多的选择，为了在竞争中胜出，除了重视产品质量外，各家企业纷纷把焦点转向营销，由坐商转向行商，逐步有了商标意识，但更多是有形产品商标建设，换包装、打广告等，市场竞争由产品的竞争转向营销的竞争，部分服务型行业有了简单的服务商标雏形。

20世纪90年代后期至21世纪，企业竞争呈现白热化状态，消费者越来越重视消费过程的体验，市场竞争转向产品、服务、营销、文化等全方位的竞争。新”“服务”已成为企业发展的关键词，服务商标逐步成为很多企业留住老客户、吸引新客户的市场利器。

2015年李克强总理在《政府工作报告》中指出，我国实现现代化，根本要靠发展，目前我国经济发展进入新常态，正处在爬坡过坎的关口，又面临“三期叠加”的矛盾，必须推动经济在稳定增长中优化结构，提出提高全要素商标建设，促进服务比重提高、水平提高等举措。该报告中也谈到国家会更加积极有效利用外资，重点扩大服务业的开放，这势必导致服务业市场竞争更加激烈。各种因素，服务企业在未来的发展道路中，加强商标建设工作是势在必行的。