影响商标延伸策略的因素——个性定位

处理好商标延伸与商标个性定位的关系,要求企业在实施商标延仲时,注意商标形象的一致性。说来,每一商标尤其是知名商标都有自己独特的个性,这是由商标标定下的产品属性所决定的,也是商标在消费者心里形成的思维定势。驰”就是汽车,它与豪华、昂贵、富有、成就相联系;“万宝路”就是香烟,它是勇敢、强壮、拼搏的象征(真正的男人世界。

若将“耷驰”扩用到“夏利”这样档次的汽车上,消费者将难以接受,因为,从新扩产品上已找不到原有“奔驰”的崇高形象了,以至于影响原有真正的“奔驰”汽车的销售。不使商标扩展落入陷阱,确保扩展成功,对个性较强的商标更要注意形象的统一,使新扩用的商标与原商标具有一致的形象。稍有不慎,就会改变或淡化商标个性。