注册商标使用的误区存在哪些呢？

误解一：商标使用太小，已经失去了它应有的显著特征。

在许多企业中，这是一个普遍的问题，其具体表现为，在企业注册了一项商标后，在使用时，将商标放在一个很小的位置，而将商品名称、装潢和其它部分放在一个很明显的位置。状况在酒、饮料、医药等商品中尤为突出。产生的直接后果是，在市场销售中，消费者只认别名、商品名而不认商标，商标的作用被淡化，最终导致企业的权益得不到有效保护，影响企业的经济效益。

商品包装上，只有注册商标才享有专用权，受法律保护，商品名称、装潢等其他部分，不享有专用权，其他人在一定条件下可以任意使用。“认认真真购物”的心理，让消费者很容易选择购买那些“牌子”叫好、商品质量好的商品。厂家如果把商标用得很小，消费者不能“认牌”，将影响“购物”——不再购买该厂家的产品，而是选择购买其他厂家的产品，这直接影响了企业产品的市场份额，最终影响企业的经济效益。

特定情况下，商标在使用中应突出商标，将其突出显示在商品包装的显著位置，使商品的包装以商标为中心，仅以商品的装潢为辅助。同时，要实现商标和商品名的统一，避免使用别名。

误解之二：商标使用过多，在一定条件下使之失去应有的商标显著性。

这一使用方式多发生在一些商标意识较强的企业，而在图形商标的使用中更多地出现，具体表现为，企业将商标的使用放大到整个商品包装上。消费者从某一侧面看不见商标的全部内容，只能看到部分内容，那么消费者就不会把商标看作是商标，而是一种商品的装潢，从而丧失了商标所具有的显著特征。

举例来说，有一家饮料公司在无酒精饮料中注册了一系列宽幅图形商标，其中包括许多实心小圆点，当它在罐装饮料中使用时，它会将这些注册商标覆盖在罐内的整个罐壁上，消费者无法看到所有的商标，而看到的只是密布的小圆点，如果他们想看到整个罐壁，他们只能把罐子剪开，这样才能看到罐子。

顾客对商标的识别是通过商标轮廓和轮廓内的内容来进行的，其中轮廓识别在其中起着很大的作用。这样使用商标，消费者只会把它看作是商品的装潢，而不会把它看作是商标，这个商标已经失去了它应有的特色。另一方在易拉罐上以同样的方式使用带有实心小圆点的其它图形，则很难判定另一方侵犯了注册人的商标专用权，因此，这样使用商标，不利于对商标专用权的保护。

商标使用不当的原因很多，但主要有以下两种：

第一，一些企业错误地认为商标使用越大越显眼，认为“显性就是显性”，是出于防止他人仿冒的心理，把商标使用得太大，以致使其失去其应有的显性；

其次是舆论宣传的误导，由于我国企业对商标的认识还比较薄弱，一般商标使用较少，所以各种媒体在宣传商标的时候，都提醒企业要注意商标的使用，要以商标为中心，要突出商标等，而不宣传商标的使用则要注重显著性。

强调商标的显著性是商标使用的重点，以使消费者能够识别。太小，消费者不认识商标，商标就会失去显著性。过度使用商标会使商标在某一方面无法被消费者识别，从而使商标失去其显著性。不能用得太小，也不能一味追求大。使从某个方向上的消费者能够看到商标的形状，即其周边轮廓和轮廓内所包含的内容。不同的商品形态，采取不同的使用方法，使消费者能一目了然，在心中留下深刻的印象，从而达到商标使用的目的。