为什么不是完全一样的商标也不能注册？

1、由于社会在不断发展变化过程中，其商标审查标准也会随之而变，很多原本能注册的商标，在某段时间之内不能注册。中南海”、“中华”、“北京”等商标，在以前可以注册，《商标法》修订之后则不能注册。

2、商标审查带有一定程度人为的主观性，商标局为了加快审查进度，不断招聘和更换商标审查员，审查员从业资历、专业素质不同，其认识和判断能力不可能完全一致，势必导致某些商标这个审查员认为能注，另外的审查员认为不能注册。好企业申请的商标被分在了认为不能注册的审查员手上而导致商标驳回。

3、商标局为了解决积压，加快审查进度，追求国际水平，往往也会导致一些工作的粗糙性，在一定程度上也影响了商标审查质量，导致一些应该能够注册的商标被驳回。特别是在申请商标与别人在先申请的商标是否近似上，出现认识差距的可能更大，而且商标局对待有些商标审查的原则是从严的，即很多商标，在某种程度上可以注册，却因为这个原则而被驳回，申请人还得进行商标复审后才有可能通过。

4、商标注册信息不是即时公开的，约有5-6个月为商标信息查询盲区，即5-6个月以内新申请的商标信息是查不到的，难免商标“撞车”，相同或近似；

由此可见，从商标的申请注册流程、商标审查内容来看，“保证商标百分之百成功”之说显然缺乏依据，是一些小代理机构“忽悠”客户、招揽业务的手段，切不可轻信。正规的、大型的、专业的商标代理机构，能做到的是把商标注册的风险降到最低，根据法律规定的程序，权利用尽，想尽办法争取，尽一切可能维护商标申请人的利益。