国内学者对商标价值评价的研究现状

第一个方向是重点研究各种前提因素(包括企业营销及非营销策略)在商标价值建立中的作用;

第二个方向是基于消费者的商标价值结构及其测量;

第三个方向关注各种绩效指标(包括产品市场绩效和金融市场绩效)与商标价值的关系。等(1997)参照Interbrand集团提出的商标价值评估方法，提出了我国著名商标价值评估法，主要包括三方面的指标:

①商标的市场占有能力，代表性指标为产品的销售收入(权重为40%);

②商标的产值创利能力，代表性指标为营业利润和销售利润率(权重为30%);

③商标的发展潜力，其代表性指标为商标在国内外的注册状况、使用时间和历史、产品出口情况以及广告投入情况等。