塑造中小企业商标营销的独特个性

第一步是了解消费者对某种商标产品喜恶的归因；

第二步是了解消费者对选择这种商标产品结果的看法；

第三步是了解消费者的价值观。)重视打造个性化商标的基础——体验性需要的满足以往人们认知商标的意义主要从两个方面:一是功能性需要。

二是象征性需要。21世纪新人类的消费者,营销界又提出从体验性需要来认知商标建设的意义。点在当今社会显得十分重要。体验性需要,指消费者的需要(消费产品)是为了追求感官上的愉快、体验上的多样化与在认知上的新奇刺激。商标建设理论主要依据是寻找多样化的理论、消费者美学理论和体验性的消费理论,它们分别从不同角度,阐明了消费中满足消费者体验性需要的重要性。性需要的商标设计就是为了满足这些由个体心灵内部产生的—一为了追求刺激、多样化与新奇的需要。运用体验性需要概念指导的商标设计已有不少成功例子,例如,主題公园、旅游、休闲食品的商标设计等,都是以满足消费者体验性需要为导向的。将三种需要整合加以运用的成功例子,例如,各地很多新建的开放式的野生动物园或海洋馆就是运用满足功能性的需要、象征性的需要和体验性的需要来指导商标概念和商标形象的管理。