运用价格折扣推广品牌商标的后果

1．损害品牌商标的感知质量在判断产品质量的时候。是一个直观可感知的依据。者普遍存在“高价格．高质量”的认知模式。格促销策略要使消费者对其产生反应。折扣的幅度必须超过一个“闸值”。才能有效地刺激消费者。购买意向。格下降的幅度达到认知“闸值”的时候。此产品知识的消费者会认为企业可能开始“偷工减料”了。不熟悉此产品的消费者会在开始接触时就觉得其质量不佳。损害品牌商标的感知质量。

2．抑制部分消费者的购买意向而重复使用价格促销策略消费者会对产品的价格产生疑问。个东西到底值多少钱”的问题会一直困扰他们。者会认为“这个还不是最低价”从而产生观望心理。购买“滞后”。价格导向促销策略失去其短期的激励作用。下调是具有一定刚性的。者往往无法接受价格下调后又再次上升的事实。可能导致企业过于依赖促销策略。恶性循环。

3．伤害顾客忠诚当我们对消费者群体进行细分后。格敏感的消费者往往并不是企业长期利润的主要来源。销结束后。往往又会开始寻找下一个促销品牌商标。品牌商标转换。诚的消费者无法从已经购买的产品中获得实惠。品牌商标在价值上背叛了他。转向更能体现价值的品牌商标。商标使用价格杠杆会导致品牌商标形象下滑。消费者对品牌商标形象一直的认同感。商标形象越好。能力越强。资源的能力就越强；相反。商标形象越差。资源的能力就较差。品牌商标管理的企业。过多地在品牌商标的价格上做文章。努力呵护自己的品牌商标形象。不断得到巩固和提升。