商标个性的概念及形成来源

（1）直接来源，包括所有与商标相关的人员的个性特征，如商标典型使用者、公司员工、公司CEO、商标形象代言人等，以及人口统计学特征的相关人员。性别和社会阶层也是促使商标个性形成的原因，因此，我们可以认为，商标个性的直接来源是“基于人”形成的。

（2）间接来源，包括所有管理者制定的关于商标的决策，如产品相关属性、产品类别联想、商标名称、符号与标识、广告风格、价格和分销渠道等。