双11背后的发展历程及其商标的故事

双11促销始于2009年，最早由阿里巴巴旗下的淘宝网实施。以后，一年又一年，它终于变成了一个网购狂欢节。

阿里巴巴起初并没有注册“双十一”的相关商标，最早开始注册的时间，是在2011年11月。目前，通过中国商标局网站查询“双十一”相关商标，一共有144件，其中大部分都由阿里巴巴集团注册，包括“双十一全球狂欢节”、“双十一购物狂欢节”等。一些其他企业或者个人申请注册的，但查看注册状态，绝大多数都已被驳回。

注册成功就稳妥了吗?并非如此!

我国《商标法》有规定：

仅有本商品的通用名称、图形、型号的或者仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的标志不得注册为商标，但这些标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。

“双十一”指的是商家进行购物促销活动的时间，按照商标法的规定，可能会被认定为商家集体促销的通用名称，也可能被认定是一个表示促销时间的描述性标识。是这样，该商标有可能被无效掉。

大家都知道，商标具有专用权，即法律授予商标权人在指定商品或服务上使用其注册商标的排他性权利。巴巴将“双十一”注册成商标后，很多人担心是否只有阿里巴巴集团才能使用这个商标。

针对这一点，马云曾澄清过：“双十一的商标本来就不是我们的，双十一这个节日也不是属于我们的......我们是欢迎任何人来使用的，也花了很多心思让更多的商家来参与，包括线下的百货公司、百货大楼。我们杜绝一样事情，在“双十一节”的时候恶意竞争，把自己输得很高，伤害消费者利益和伤害其他商家。

可以理解，阿里巴巴之所以将“双11”注册为商标，是为了保护自身和平台企业的权益，避免个别企业急于注册，变成自己的“招牌”。巴巴网站上的企业仍然可以使用“双11”进行促销，但类似的平台并不一定。强烈的知识产权意识或许也是阿里巴巴发展的垫脚石！