商标延伸方案探测强度

（1）商标感知度商标感知度是指消费者对商标的“感知质量”(perceivedquality)。消费者对商标所传达的信息与同类产品相比的优势综合体验,决定着商标的效应价值比。费者商标感知特别是体验到原商标质量越高,他们对延伸产品的接受程度也越高,反之则越低。

（2）商标知名度商标知名度包括商标识别和商标记忆。识别是指人们在认识了一个商标之后,一看到或一听到它,就能区别出它与别的商标的不同,它主要表现为标志、标语、名字、包装、吉祥物、颜色等视觉特征。记忆是指提到某个商标时,人们对于它们的记忆程度如何。

（3）商标忠诚度商标忠诚度是指消费者对商标满意度并坚持使用该商标的程度。忠诚度是测量消费者对所用商标的依恋程度。忠诚反映了顾客对商标情感的度量,是消费者商标行为的指标。忠诚是商标价值在产品使用方面的体现,维护并提升商标忠诚度是企业经营和发展的法则,也是企业的终极目标。忠诚可以创造营销价值,如降低吸引顾客的成本,产生贸易杠杆力等等。者对商标的忠诚度越高,说明商标越有价值,消费者越容易产生爱屋及乌心理,喜欢甚至忠诚于延伸商标,因此商标延伸越容易取得成功。

（4）商标定位度商标定位度是指商标的独特档次与个性特色,它是依据是企业自身优势和消费者评价对其商标风格、市场和发展战略进行的选择与确定。度具有个性化、独特化、专门化的特点。定位度受到商标适应度与商标(核)竞争力这两个因素影响。适应度是指商标所适用的目标市场范围,它反映了商标的宽度属区,在延伸过程中具有重要意义。核心竞争力是指企业具有开发独特产品、发展独特技术和运用独特营销方式的能力,它决定着商标具有超常性、独特性、领先性和整合性特点。商标强度的目的在于把握商标延伸的时间机会,谨防过早延伸。延伸的目的,就是要借助已有商标的声誉和影响推出新产品,因此,商标伸的前提就是这一商标必须是强势商标,有很高的商标忠诚度。企业一味急功近利,在商标形象尚未完全确立之时就肆意进行延伸,结果必然是稀薄的商标资产无法抵御新产品上市所带来的巨大风险,延伸效应无从产生,主导产品声誉受损。