「详解」商标资产评估的意义

1．方便企业间的商标兼并收购企业间的兼并收购在当今市场经济环境下非常普遍,而商标作为企业一项非常重要的资产需要被估价。资产评估的提出完善了企业资产在资产负债表上面的记录,使企业资产得到完全的反映。不对商标资产进行评估,那么企业的价值将大大被低估。

2.有助于对商标建设的成效进行监控像商标资产的来源评估一样,商标资产的产出评估也可以对商标建设的成效进行监控所不同的是,来源评估直接反映了顾客的心理,而产出评估反映的是财务收益。财务收益反映的是商标未来几年的现金流量折现,体现了商标对企业收益的贡献。早期进行世界最有价值商标排名的美国《金融世界》杂志的说法:“一旦建立了商标评价基础,就可以在时间坐标上绘制出商标价值变化曲线。一年一度,管理者便可以通过商标微量变化曲线,很快辨认问题所在并很快纠正。有助于获得利益相关方的支持企业的利益相关方主要有股东、人才、顾客、金融机构、中间商等。这些利益相关者的合作需要企业实力的展示。总额、账面收益等作为企业实力的代表有其局限性,因为它没能反映出企业的成长性;而商标资产比较合适,因为它能够比较明确地反映出企业在未来几年可能获得的收益,一个有实力的企业通过商标资产评估将商标价值数字化,从而更容易增强股东的投资信心、吸引更多优秀人才加盟、吸引更多的顾客放心购买、吸引更好的中间商合作以及更多渠道的融资。