商标注册的价值

商标注册已经从品牌保护手段衍化成了商业竞争手段，以马云的双十一商标为例，他早早地拿到了这一商标，但在电商界开始使用双十一的时候，他并没有出言维护自己对商标的独有权，而是等待电商大亨们把双十一市场烧热，然后宣布双十一是阿里巴巴早已申请的独有商标。虑了两点，其一：隐而不发是借助其他电商力量做大市场，一旦成熟就不需要借力，不再共享商标也就意味着他对这一市场的大额占有；其二：禁用商标是保持双十一商标的显著性，让商标的本质是企业的无形资产。除了拥有场地、公车、工作台这些有形资产外，还有商标这样的无形资产。

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