海尔的商标延伸

1９９２？９９５年，海尔商标逐步延伸到电冰柜、空调等制冷家电产品。

1９９７年，海尔又进入黑色家电。海尔集团包括６９大门类、１０８００多个规格品种的家电产业群，几乎覆盖了所有家电产品，在消费者心目中树立了海尔家电王国的形象。竞争力为海尔扩大生产规模提供了保证。所有的产品都使用“海尔”这个商标。商标延伸有三个原则：

1．商标延伸要以一定的商标优势为基础。

2．延伸产品与原产品在技术、销售和产品类别上具有很大相关性。

3．延伸产品必须具有很好的市场前景，发展到一定规模后，能在同类产品中位居前三名。通过商标延伸，一方面充分利用了海尔商标的影响力，另一方面延伸产品的成功又对海尔商标产生了积极影响。９９５年，海尔商标成为我国家电行业最有价值商标；在２００２年的全国名牌评比中，海尔商标名列全国第一。