双重商标及商标价值

商标是用来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记。商标法规定，经商标局核准注册的商标，包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标，商标注册人享有商标专用权，受法律保护，如果是驰名商标，将会获得跨类别的商标专用权法律保护。

（1）企业虽然使用注册商标， 但很不显著，往往习惯地为商品起个别名， 并且突出使用，久而久之，这种别名创出了牌子， 人们也就自然称其为商标。形成了双重商标。牌菊花啤酒就是一例。

（2）生产企业使用一个注册商标， 商业企业又注册一个商标， 同时使用两个商标。 牌汾酒即是一例， 其长城是某外贸公司的商标， 其 汾字是厂家的商标。

（3）企业同时使用总商标（ 代表企业形象）和产品商标（ 突出使用形象）。克缓释胶囊棗感冒新药就是突出使用康泰克商标，同时又使用 SKSF商标（ 总商标）和CONTAC商标。

（4）分别注册两种文字商标， 同时使用，以方便消费者。料商标同时使用中文可口可乐和外文 COCACOLA就是一例。子商标 氙是一种化学元素，美国国际商用机器公司两个研究人员唐爱格勒和埃施维仁氙原子设计一个 IBM商标，其长度只有 6600 亿分之一英寸，是当今世界上最小的商标。商标即为氙原子商标。

商标是企业的无形资产，商标的价值多少，没有一个非常标准的判定。在投资或经营过程中作为资产的价值，即商标资产所含资本量的大小。其资本价值，而不是荣誉上的或主观上的价值。商标的功能是表示商品的来源，区别不同的生产者。场竞争的环境中，商标表示的是商品的质量，彰示的是商品的声誉。费者的角度来说，是想通过识别商标来选择厂商。商标使用者的利益来说，是想让消费者通过识别商标来购买自已的产品。商标价值的因素很多，且不同的因素影响力不等，但商品的声誉是第一位的。

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