商标资产的界定

（1）体现了商标的财务价值；

（2）体现了商标是会成长增值的；

（3）强调了商标管理者的责任是有效地管理好商标,即处理好商标与消费者的关系才能使商标增值。对“品资产”有一个更好的理解,首先来了解一下“商标资产”(BrandEquity)的本义,即字面上的含义。韦氏词典,“Equity”被定义为:“1.公平,公正；

2．资产净值或股东权益；

3．在法律上,象征着一种对等的原则。1983,p618)从这些定义中,我们可以看到“Equity”两个主要的含义：

第一,强调净值或残值;第公平。很最然并非我们所关心的“Equity”的定义。在韦氏词典中,“Brand”则被定义为:“1.在盒子、桶等包装外的标志,主要是用来描述产品的名字或内容；

2．独特的东西。此,“Brand”主要是指生产商用区别其产品的名字、标志或者设计,“Brand”应该具有独特性。具体操作使用“商标资产”这一概念时,不同的使用者仍然可能有自己的不同理解,从而导致“商标资产”形成不同的定义。品脾本身虽然是有形的,但是它所提供的服务在本质上却是无形的,因此商标资产仍应归入无形资产”一类(CobbWalgren,Rube,Donthu,1995)。应当怎样确地理解商标资产这个概念?坦率地说,迄今为止,尚没有一种被所有商标理论研究者和企业经营者所接受的概念。纳起来,比较有代表性的主要有以下几种观点:

（1）商标资产就是与商标名称、商标标志相关联的一组资产,它有助于提高品脾所附着的产品或服务的价值。资产的构成包括,商标忠诚、商标质量认知、商标识别和商标联想及其他附属要素。

（2）商标资产是一种超越生产、商品及所有有形资产以外的价值。

（3）商标资产是一种超越商品有形实体以外的价值部分。与商标名称、商标标识物、商标知晓度、商标忠诚度相联系的,能够给企业带来收的资产。

（4）商标资产就是顾客、渠道成员、母公司对于商标的联想和行为,这些联想和行为使得产品可以获得比在没有商标名称条件下更多的销售额或利润,赋予商标超过党争者更强大、持久和差别化的竞争优势。国市场营销科学研究院的定义)综上所述,商标资产是与某种商标名称或标志相联系的商标资源或保证,它能够为提供这种产品或服务的公司以及购买这种产品或服务的顾客增加或战少价值。