商标定位要遵循简单化原则

定位简单化的意义在于这样做可以更好地进入目标顾客的心智中，同时还可以消除由于信息过于复杂而产生的歧义，一个简单的定位、一条简单的信息更能够长久地占据目标顾客的大脑。

定位中避免将商标的所有特点进行罗列，特别是竞争对手也有的特点，这种定位只会让顾客对商标产生模糊、无特点的印象。

德国大众汽车公司以生产微型车著称，它的“甲壳虫”商标就定位于“小”这一个简单的利益点，正是这个“往小里想”(ThinkSmall)的定位给“甲壳虫”带来了巨大的成功。

大众公司仍然因循守旧地将“甲壳虫”定位于质量好、品质优越、易于驾驶等这些利益的综合，就反映不出“甲壳虫”与众不同的地方，也不能让顾客记住它，因为很多汽车都具有这样的要素。

周知，“沃尔沃”汽车是安全车的代名词，安全成了“沃尔沃”的定位点，而且这也是一个成功的定位。

“沃尔沃”曾经把自己定位成一种可靠、豪华、安全、开起来很好玩的车，但是这样多功能的、综合的定位只会模糊顾客对“沃尔沃”的印象，并造成定位不清晰，不易记住，还和别的车比起来没有什么不同。

什么都是，顾客往往可能认为你什么都不是。

尔沃”就是认识到这一点，修正定位，突出安全这一点，很快就从竞争中脱颖而出。

商标定位要追求简单化，不要顾此及彼，顾此及彼反而会弄巧成拙。