产品项目商标策略

①建立统一的商标意识。者在选择产品时,会优先考虑他们熟悉的商标,企业实施产品项目单一商标策略,有利于建立新产品在消费者心中统一的形象,加强消费者的商标意识。以羊绒衫起家的鄂尔多斯,有着“温暖全世界”的商标理念,把该企业的产品延伸到男装、女装、羊毛衫、内衣和羽绒服以外的不同产品线上,不断扩大市场覆盖率。

②树立稳定的质量形象。实施产品项目单一商标策略,以原有商标良好的知名度和高质量为前提,将一种商标向多领域延伸可以丰富商标内涵,让更多消费者接触到该商标,加固商标在消费者心目中的质量形象。

③提高新产品的宣传效率。进行统一的商标宣传,可以大大降低新产品的上市费用。该策略也存在一定的问题,主要表现在:

①容易模糊新产品的个性,消费者选择购买新产品的原因主要是受原有商标印象的影响,而易忽略新产品个性的宣传;

②所有的产品使用统一的沟通主题,无法反映各种产品的具体特点。